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Eine Auktion oder auch Versteigerung genannt, ist ein andere Art der Preisermittlung. Käufer oder Verkäufer geben Gebote ab und der Auktionsmechanismus bestimmt, welches der abgegebenen Gebote den Zuschlag erhält. Dann wird die Zahlungsbereitschaft zwischen den beiden Parteien definiert.
Wird eine Ware zu einem zu hohen Preis angeboten, so kann der Anbieter seine Ware nicht verkaufen, wird sie aber zu einem zu niedrigen Preis angeboten, macht der Verkäufer keinen Umsatz. Der Bieter kennt hingegen sein gewolltes Ausgabe Budget. In solch einem Fall wird der Preisfindungsmechanismus ein gerechtes Angebot dem Anbieter vorlegen. Das es sogar zum Verkauf führt.
Eine Auktion ist viel Kommunikativer, da die Anbieter mit dem Kunden kommunizieren müssen, damit die Ware interessant für den Kunden wird. In Gegensatz zu den öffentlichen Verkaufshäusern werden sie als Kunde angesprochen und gefragt ob sie Hilfe benötigen, in manchen öffentlichen Verkaufshäusern, gibt es eine solchen Beratung nicht. Da müssen sie zum Berater und ihre Fragen stellen.
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